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面膜品类下一个利润增长点在哪?贝豪给出答案

CBO首页 | 作者: | 来源:fun88登录  2021-05-13  访问量:1275 评论

导读

阿基米德说,给我一根杠杆,我就可以撬动地球。贝豪说,我要用纳米铂金面膜,再次撬动面膜市场。

曾有渠道商坦言,面膜品类,让人又爱又恨。 
 
“爱”是因为面膜无疑是所有品类中的“宝藏品类”,早已从护肤品类中“脱离而出”自成流派,在很长的一段时间内,成为线下门店打造利润增长点的利器。 
 
“恨”则是由于在面膜这个领域,产品雷同、品质参差、效果不好、低价厮杀等乱象,严重拉低了面膜品类的价值,以致于很多面膜经营者叫苦不迭。



当前的美妆市场,特别是线下渠道,对如何经营面膜这个品类,难以达成共识。一方面,有人仍旧将面膜品类当作引流品;另一方面,则有人将面膜变成捆绑销售的添头。在今日开幕的2021年中国美容博览会上,贝豪集团新品——纳米铂金面膜或将成为面膜品类下一个利润增长点。
 

01

开启新时代

贝豪携“纳米铂金面膜”而来
 

每年的美博会,都会成为品牌展示王牌产品的舞台。今年,贝豪集团早已备好新品,做出了惊艳的开场,其打造的美博会场馆“贝豪颜究所”,将面膜科技与艺术完美地统一呈现。 

 

记者在现场看到,“贝豪颜究所”共分为5大版块,分别为“生生不息”“纳米铂金”“辉煌革新”“贝豪成就”以及贵宾接待厅。当流动的艺术与铂金跨界碰撞,生动演绎了“贝豪颜究所”铂金艺术空间的内核理念。由40多位工人同时进场编织的面膜纤维结构造型,简约、柔美、表意鲜明,错落间投影成一线一面,倏亮倏暗。投身其中,切身感受到铂金面膜纤维带来的科技魅力。 

 

事实上,不止惊艳CBE全场的“贝豪颜究所”,在全球的面膜市场,贝豪也一直有着惊艳的表现。 

 

比如2008年贝豪全球首创蚕丝概念面膜,颠覆传统无纺布面膜假面具时代;2014年,贝豪全球首创日本纪州备长炭黑金面膜,掀起黑膜旋风;2016年5月,贝豪全球首创大马士革玫瑰花水面膜,面膜进入花水时代;2016年11月,贝豪全球首创提拉紧致V脸面膜,面膜进入“0防腐剂”时代。




这些辉煌的履历以及颠覆性的创新,让贝豪俘获了不少粉丝。

 

2020年,贝豪更是全球首创纳米铂金面膜,独家核心技术加上真实添加奢华铂金成分,成就抗衰面膜扛鼎之作,开启面膜铂金盛世。 

 

贝豪集团CEO梁宏丽表示,为让参展观众收获前所未有的掌控感和参与感,沉浸式体验纳米铂金瑰丽世界,贝豪不惜耗费甚巨,将导电油墨投影互动技术首次应用到如此盛大的面膜文化展览之中,并在现场设置15米长的交互式投影幕墙,通过交互式图文、动画结合的信息展现方式,详细全面地讲述了肌肤衰老原因、纳米铂金抗衰原理以及贝豪独家研发的纳米铂金面膜前沿技术等。


02

洞悉市场痛点

争做“抗衰面膜NO.1”
 

近年来,面膜市场再没有此前一统天下的绝对王者,虽然隔几年就会出现一个大热品牌,并能够迅速带动销量,但往往是昙花一现。可以说,当前,几乎所有的渠道商,都在期待着面膜品类能出现一个超级火爆的品牌。




渠道需要出现一款超级爆品,贝豪则推出引起潮流的纳米铂金面膜。这与其说与市场需求不谋而合,不如说是品牌方对市场的精准预测。 

 

据梁宏丽透露,纳米铂金面膜的研发前后历时4年,克服了不少的技术难题,其中光是寻找原料上面,就花费了很长的一段时间。 

 

随着成分党崛起,追求功效型产品成为不少消费者的首选,尤以抗衰为甚。显然,一个全民抗衰时代已然来临。 

 

众所周知,游离氧是肌肤衰老的最大元凶之一,它无处不在,比如人类呼吸的空气里,在环境的影响下,5%-15%的游离氧会随着呼吸进入人体。肌肤抗衰的核心是抗氧化,抗氧化的本质就是分解游离氧、中和自由基。




“打个比喻,如果说游离氧是‘新冠病毒’,自由基就是‘变异后的新冠病毒’,纳米铂金就相当于‘新冠病毒疫苗’。”梁宏丽一针见血地描述三者关系,“纳米铂金带有负电荷,停留在肌肤表面就会一直分离游离氧,中和自由基,使细胞新陈代谢恢复正常,并让饱满的细胞撑起皮肤结构,达到抗衰的作用”。

 

03

注入奢华铂金成分

打造差异化、高端化卖点
 

据介绍,当前的面膜市面上,虾青素、富勒烯、VC、葡萄籽等只能针对某一种游离氧起作用,并且容易在生产过程中,与水或者空气中的游离氧发生氧化反应,从而失去一定效果。 

 

而贝豪的纳米铂金面膜,将纳米铂金应用于肌肤抗衰之中。铂金(Pt)被誉为“贵金属之王”,价格极其昂贵,是非常不活泼的灰白色稀有金属。纳米铂金的最大特点是不会衰竭、不会被氧化,能持续分解任何一种游离氧,中和自由基,使细胞新陈代谢恢复正常,并让饱满的细胞撑起皮肤结构,达到淡纹抗衰的作用。 

 

贝豪首次将纳米铂金溶于植物纤维并编织成铂金面膜布,同时搭配贝豪专研的铂金精华,打造超强抗衰力。有业内人士预测,这是贝豪最前沿的面膜黑科技,或将引领面膜进入铂金时代。




现场,有逛展渠道商认为,“贝豪纳米铂金面膜称得上是高差异化、高价值、高功效,自然也是高利润、高回头之作,有望成为为市场创造有利价值的抗衰王者产品,也是能为消费者创造独特价值的扛鼎之作。” 

 

在注重功效的美妆市场,相信随着纳米铂金面膜的推出,势必掀起新一轮面膜功效革命。

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