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继北美关店后,悦诗风吟被传将关闭中国的170家店

CBO首页 | 作者:李建子 | 来源:fun88登录  2021-05-10  访问量:654 评论

导读

疫情加速悦诗风吟的关店潮。

据《韩国时报》报道,5月7日,韩国化妆品集团爱茉莉太平洋宣布,将于5月8日关闭位于北美市场的所有悦诗风吟门店。悦诗风吟在品牌于加拿大的官方INS上表示,新冠肺炎疫情的影响是渠道调整的主因,但产品还将通过丝芙兰电商平台继续销售。

 

消息还称,悦诗风吟还将关闭约170家中国门店。


2012年趁着韩流“东风”进入中国的悦诗风吟,曾是高颜值的平价妆品代表。据不完全统计,2012年至2014年,悦诗风吟在中国开出100家门店,并以每年100家新店的扩张速度由一线沿海城市向二三线内陆城市挺进,高峰时期在中国拥有超过600家门店。

 

2015年,悦诗风吟亚洲最大旗舰店在上海开业,现场邀请了韩国明星李敏镐站台。公司在财报中回顾了当时在中国市场上取得的成功,2015年,品牌中国区销售额达到10亿元。

 

自2017年“萨德事件”以来,在中韩关系影响下,韩流在中国逐渐“退潮”,悦诗风吟的业绩也一路下滑。悦诗风吟于2019年关闭了40家在中国的亏损门店,2020年再关闭了至少90家亏损门店。

 

爱茉莉太平洋的财报显示,2020年,悦诗风吟下滑严重,2020年营业收入同比减少37%至3486亿韩元(约合人民币20亿元),营业利润暴跌89%至7亿韩元(约合人民币403万元)。集团旗下其他大众品牌情况也同样不容乐观,艾丝珀Espoir、瑷丝特兰Aestura、Amos Professional的营业收入也分别出现了9%、11%、19%的下滑。

 

据悉,爱茉莉太平洋正在调整经营战略,即在其原有的品牌市场基础上专注于线上渠道。不久前,集团旗下伊蒂之屋已经关停位于中国的全部线下直营门店,美妆集合店THE COLORIST调色师成为其唯一线下渠道。

 

2021年以来,悦诗风吟依旧风波不断。就在今年4月,悦诗风吟因为包装上标有“你好,我是纸瓶”的瓶子包含塑料,从而陷入“洗绿”风波。根据《韩国先驱报》的报道,有消费者感到被误导,并对该产品的所谓“绿色洗涤”标签提出投诉。


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