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上海家化一季度净利润大增41.9%,佰草集扭亏为盈

CBO首页 | 作者:郭芬 | 来源:fun88登录  2021-04-22  访问量:81 评论

导读

一季度,上海家化实现营收、净利润的双增长。

4月21日下午,上海家化发布2021年第一季度财报。财报显示,公司第一季度在营业收入和净利润方面都实现了两位数的增长。其中,营业收入21.1亿元,同比增长27%;归母净利润1.69亿元,同比增长41.9%;扣非后归母净利润1.99亿元,同比增长53%。
 


“很开心团队的辛苦有了回报。”对于这份双增长的财报,上海家化董事长兼首席执行官潘秋生在业绩说明会现场说。
 
查看财报可以发现,上海家化2021年重点工作的十大项目,“佰草集复兴”“推进创新爆品打造”“毛利提升”“库存管理优化”“线下渠道数字化赋能”等,都在2021年一季度这份“开门红”的财报中有了实质性的体现,可以说是这些强有力的“扭转”工作让上海家化在一季度财交出一份靠谱的成绩单。
 

01

佰草集实现扭亏为盈

双妹实现同比120%的增长
 
财报显示,在美妆品牌方面,佰草集扭亏为盈,与典萃双双实现100%的增长。其次,得益于在百货渠道优异的表现,双妹实现同比120%的增长;同时,男性品牌高夫也实现同比80%的增长。
 


据了解,在确认了“复兴佰草集”的品牌策略后,上海家化不断梳理品牌、精简产品线,甚至关停462个专柜,在人员、数字化经营和产品上做调整,最终以百货渠道的突飞猛长带动了整个品牌的增长。
 
潘秋生透露,不仅如此,佰草集还准备在产品形象的打造上继续深化,今年会陆续推出新品。此外,在今年三月佰草集还入驻了抖音小店,为实现佰草集的数字化发展助力。
 


值得注意的是,一直以来保持多位数增长的明星品牌“玉泽”,却在此次出现了16%的降幅。“去年同期的高增长,有头部主播多次带货促成的因素,因此基数较高。”上海家化官方在电话会议上解释称,今年一季度玉泽着力于提升毛利率,改善品牌盈利能力,未来也将继续进行医研共创,做好产品,保证产品的品牌力和竞争力。
 
在个护家清品牌方面,六神实现同比10%以上的增长;家安实现同比40%以上的增长。同时母婴品牌启初实现同比60%以上的增长;汤美星全球实现高位数增长。
 

02

线下渠道反弹明显

数字化创新助力品牌前行
 
在渠道方面,基于百货渠道170%的增长、CS渠道90%的增长和商超渠道15%的增长,整个线下渠道反弹明显;线上方面国内电商渠道实现高个位数增长,特渠实现同比20%的增长。
 
事实上,在提倡数字化转型的上海家化,近年来在渠道进阶方面做出了一系列的努力,如通过对生意的可视化,转变公司的业务形式,从经验驱动变成数字驱动,从分析过往的结果到预测未来的趋势,形成了新的3+3智慧零售运营体系,推动线下智慧零售的发展。
 
在私域运营方面,上海家化招募、留存、激活用户,从跨品的角度去思考如何最大化私域,通过不断试错和创新,应对未来发展的新趋势。公司将不断创新销售模式以符合消费者购物场景变化的需要,通过新渠道、新场景、新消费不断捕捉未来新生演进的一些新机会。
 
据上海家化表示,在百货渠道的数字化转型也初具成效。
 
此外,此次上海家化旗下几乎全新品牌的增长也离不开品牌的创新。
 
品牌创新方面,上海家化加强了与大数据平台的合作。在产品端,公司通过知识库+孵化器、智能新品画像+3D测款、数字白瓶+试销诊断功能等大数据分析能力,聚焦了未来发展的重点品类、包装,对概念和卖力进行测试,以此打造爆款产品。以典萃品牌为例,针对“成分党崛起、即刻高功效、高科技高安全”的消费者需求洞察,品牌推出了烟酰胺焕亮修护白泥面膜。
 
同时,上海家化与天猫新品创新(TMIC)还建立了深度合作,目前已孵化高夫锐智多效青春焕颜精华露、美加净酵米焕活保湿系列、家安洗衣凝珠等新品,深受消费者欢迎,并带动了品牌高效发展。
 


与此同时,在毛利润方面,由于单个品牌毛利率提升及毛利的品牌增速快,上海家化一季度毛利率同比上升了3.45个百分点;存货同比下降7.58%;经营性现金流同比上涨46.65%,经营稳定。
 
一个全而“新”的上海家化,正在出现在消费者面前。

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