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卖出300万瓶卸妆油,逐本完成A、B两轮融资共5000万美元

CBO首页 | 作者:李建子 | 来源:fun88登录  2021-03-10  访问量:659 评论

导读

卸妆这一“小而美”赛道的胜利。

近日,以卸妆油闻名的国货芳疗护肤品牌逐本,连续完成A轮(首轮)和B轮两轮融资,共5000万美元。A轮由元璟资本领投,五源资本与浅月资本跟投;B轮由元生资本领投,元璟资本和五源资本跟投。
 
据了解,本轮融资将用于产品研发、供应链资金储备、品牌建设、团队储备等。
 
五源资本合伙人袁野表示,资本方深刻认同逐本的价值主张,欣赏团队对产品和用户的专注与深刻洞察,他们期待逐本成长为伴随当代女性成长的重要精神品牌。
 


逐本创立于2016年,2018年正式上线淘系,现有17个SKU,涵盖卸妆油、卸妆水、磨砂膏、精华油、面膜和面霜等品类。其中,卸妆油为逐本的王牌产品。有媒体报道,2020年逐本全网GMV超2亿元,比2019年上涨450%,其中80%以上的营业额来自卸妆油。不到两年时间,卸妆油单品累计卖出超300万瓶。
 
近年来,中国消费者的护肤需求面临高端化和细分化的趋势,在卸妆这一赛道上,涌现出不少黑马。逐本就是其中之一。
 
国家统计局数据显示,2020年中国化妆品零售总额达到3076亿元。与此同时,2020年国货卸妆市场份额较2018年提升了10个百分点,品牌价值不断上行。
 


CBNData消费大数据显示,在消费者对卸妆产品的使用评价中,洗后肤感、产品质地、包装设计、香味等提供感官享受的产品成为新一类消费趋势,此外,“天然安全”构成疫情后美妆消费基调,消费者美妆需求在疫情爆发后向产品安全迁移。这一趋势从整体美妆行业向卸妆品类同步渗透,消费者对成分及安全性的重要性认知已与产品的清洁能力井举,引发一系列的品类消费升级。
 
同时,以直播为代表的内容渠道为品牌的迅速成长提供了可能。2020年双11前后,卸妆品类淘宝直播的成交额增幅达到475%,高于护肤品类整体增速。在头部10个卸妆品牌中,有8个品牌的直播引导成交额占比高于2019年,而其中直播贡献比例最高的3个品牌分别为花西子、逐本、完美日记。
 
以逐本为例,搭乘直播的快车,同时得力于李佳琦的直播间推荐,逐本迅速在中国美妆市场出圈。
 
此外,国内另一大美妆集团逸仙电商也显现出对卸妆赛道的看好。3月2日晚,完美日记母公司逸仙电商宣布将收购护肤品牌Eve Lom,此次交易卖方为Manzanita Capital,后者将继续在该业务中保留少数股权,并与逸仙电商达成战略合作关系,该收购预计将在未来数周内完成。
 


2015年7月,Eve Lom在天猫开设了官方旗舰店,目前粉丝数为68.9万。洁颜霜是其标志性产品,天猫标价为490元/50ml,在国内美妆圈知名度颇高,也被称为“卸妆界的爱马仕”。

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