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“中国妆”掀海外热!菲鹿儿等4家国货彩妆登陆日本市场

CBO首页 | 作者:杨雪玲 | 来源:fun88登录  2021-01-13  访问量:1674 评论

导读

经历迎合男性审美取向的氛围感日系妆、少女感韩系妆容后,以大红唇、高眉峰、上挑眼线彰显女性自信的“中国妆”开始逆向输出时尚风潮。与之相应,伴随新生代消费群一同成长的新锐国货也开启了海外扩张之路。

据日经新闻中文网近日报道,以菲鹿儿(focallure)、Girlcult为代表的4大新锐国货彩妆品牌正在登陆日本市场。
 
据悉,日本化妆品零售商生活方式公司(Lifestyle Company)已经与上述中国企业签署了总代理合同,成为日本国内总代理商。届时,除了在该公司电商网站进行销售,还将在1月下旬进驻实体渠道。
 
对此,生活方式公司方面表示,尽管当前受新冠疫情影响,消费者出门长期佩戴口罩,导致日本化妆品市场陷入低迷期,但她们对眼妆的需求仍旧突出。另一方面,中国彩妆品牌色彩浓烈,具备明显的差异化定位,而且产品设计精美,性价比高。
 
以菲鹿儿为例,其热门单品15色眼影盘售价约为2750日元(约合人民币170元),容易为大众消费者接受。菲鹿儿公司在公开采访中表示,以鲜艳配色为特征的“中国妆”在日本人气渐盛,他们将以此为东风,进一步开拓市场需求。
 
事实上,“中国妆”近两年在日韩社交媒体的流行,也极大程度推动了国货彩妆的出海。
 


“中国妆”被译为Chiborg,最初是由于Youtube 上一位日本美妆博主受中国电影《芳华》启发,以中国妆为主题发布了一则美妆视频。紧接其后,各大社交平台开始出现越来越多“中国妆”的模仿,并为这种中国风妆容创造了专属词条。不久后,日本主流时尚杂志《seventeen》还专门出了一期中国妆的画法详解。
 


有声音指出,精致无暇的白皮雾面底妆、立体狭长的高眉峰、眼线微微上挑的丹凤眼,配上勾勒清晰且高饱和色系的明艳红唇,以端庄英气为特点的“中式妆容”一反长期以来日韩市场主流的“小清新”“甜美斩男风”裸感妆容,恰恰顺应了近年来独立意识觉醒、追求自信魅力的新生代女性消费群心理。

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