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怡思丁母公司Puig重组三大部门,要做西班牙的“欧莱雅”?

CBO首页 | 作者:郭芬 | 来源:fun88登录  2020-12-14  访问量:1057 评论

导读

五年之内,Puig欲打造Paco Rabanne、Carolina Herrera两个价值为10亿欧元(约合人民币79.4亿元)的香水品牌;Charlotte Tilbury 、Isdin两个价值为5亿欧元的美容品牌。

受疫情影响,西班牙香水和时尚集团Puig预计今年的销售额将从去年的20亿欧元下降到15亿欧元(约合人民币119.1亿元),但其仍对未来的发展充满信心。在Puig制定的一项恢复增长计划中显示,为从疫情中迅速反弹,公司到2023年实现销售额30亿欧元(约合人民币238.2亿元),到2025年销售额超过40亿欧元(约合人民币317.6亿元)。
 

据悉,Puig成立于1914年,是一家在西班牙经家族三代传承经营的时装、香水、美容三轴发展的企业,在超过150个国家/地区开展业务。旗下自营品牌包括美国时装品牌Carolina Herrera、法国高级时装品牌Paco Rabanne、英国香水品牌Penhaligon’s等,同时还拥有ChristianLouboutin、Comme des Garons Parfums的特许经营权。




为了支持这一计划,该公司已将业务重组为三个部门,分别是美容与时尚部门(Beauty andFashion)、Charlotte Tilbury部门和Derma(皮肤护理)部门,新的部门结构将于2021年1月1日生效。
 
其中最大的是美容与时尚部门,它将拥有Puig的大部分品牌,包括香水品牌Paco Rabanne、Carolina Herrera、Jean Paul Gaultier、Nina Ricci、Dries Van Noten,以及Christian Louboutin和Comme des Garçons Parfums的香水授权业务,另外还拥有生活方式品牌Adolfo Dominguez、Antonio Banderas、Shakira和Benetton。Puig表示,美容与时尚部门强大的香水组合将使公司成为高端香水领域的第五大玩家,市场份额接近10%,有3个品牌名列世界顶级香水前20强。
 
美容品牌Uriage、Apivita和Isdin将组成一个新部门Derma(皮肤护理)。据了解,Puig拥有Isdin 50%股权,拥有Uriage和Apivita的多数股权。Puig表示,凭借这三个品牌,他成为欧洲药店美容产品领域的第三大玩家,其中两个品牌跻身欧洲十大化妆品牌之列。
 

值得一提的是,今年6月,Puig刚收购多数股权的英国美容品牌Charlotte Tilbury将成为一个独立部门。资料显示:CharlotteTilbury为英国化妆师同名品牌,创立于2013年,其创始人Charlotte Tilbury曾是Tom Ford御用彩妆师,2017年该品牌得到红杉资本的支持。目前,品牌已进入全球70多个国家的市场,在Instagram上有350多万粉丝。




除了三大部门的重新组合外,Puig还制定了关于具体品牌的五年目标:将Paco Rabanne和Carolina Herrera发展为价值10亿欧元(约合人民币79.4亿元)的香水品牌;将美容品牌Charlotte Tilbury和Isdin的销售额都提升至5亿欧元(约合人民币39.7亿元);将Jean Paul Gaultier、Penhaligon’s、Dries Van Note、Uriage、Apivita、L ‘ArtisanParfumeur和Christian Louboutin等品牌的销售额提升至1亿到5亿欧元之间。
 
其中在中国市场方面,Puig预计将在数字领域和中国市场出现显著增长,其预计到2025年,数字渠道将占销售额的30%,中国市场将占销售额的25%。
 
实际上,关于Puig在中国市场的预测是有一定底气的。数据显示,对于中国新生代人群来说,香水的奢侈品属性正在逐渐弱化,进口“小众香”需求旺盛。全球市场咨询公司欧睿国际(Euromonitor)曾预测,到2020年大众香水市场将下降15%,而小众手工香水及高端香水市场将增长18%。
 

而正随着中国“小众香”市场的崛起,进口小众香水已成为天猫国际美妆崛起的一个新赛道,这对Puig是一个机会。据了解,Puig旗下的潘海利根(Penhaligon’s)2019年10月入驻天猫国际,开业不到1年就成长为天猫小众香水TOP品牌;阿蒂仙之香(L ‘Artisan Parfumeur)今年8月入驻天猫国际,开业10天销售破百万,仙气高冷的网红款“冥府之路”热销。



此外,对于美妆市场,Puig集团近年来野心勃勃。去年,Puig集团还曾收购了哥伦比亚美容个护公司Loto del Sur和印度美妆公司Kama Ayurveda的少数股权。

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